Reebok ha lanzado 3 nuevas líneas de calzado, dirigidas al público femenino, Easytone, Runtone y Traintone, englobándolas todas bajo la denominación Reetone. Además de un atractivo diseño, este tipo de calzado promete fortalecer piernas y glúteos a cada paso, mientras se camina.
Lo que realmente sorprende de la campaña, es que se basa exclusivamente, en enseñar las piernas y glúteos de una atractiva modelo. Si se tratase de una marca de cerveza o de herramientas, sin duda se calificaría la campaña de sexista y de utilizar el cuerpo de la mujer como objeto sexual. Pero se trata de calzado de mujer, que supuestamente adquirirán mujeres.
A pesar de esto, la estrategia de comunicación se basa en deleitar la vista de los hombres. Dudo mucho que a las mujeres heterosexuales les resulte agradable o sugerente este tipo de publicidad. Lo más probable es que no le presten atención alguna o traten de calificarla de sexista y machista, hasta que se percaten de que se trata de zapatillas deportivas para mujer.
En principio se podría pensar que se trata de un grupo de publicistas, varones todos ellos, que han pasado un buen rato diseñando esta campaña, pero es obra de la agencia DDB de Berlín, en cuyo equipo hay tanto hombres como mujeres.
Publicado el Lunes, 8 de Febrero del 2010 por G.Berrio
AdLemons es una empresa que ofrece publicidad para blogs. Esta empresa surgió en iWeekend Barcelona de Noviembre de 2007 y ahora tras un año de preparaciones y desarrollo nos ofrece su nueva versión gracias, en parte, al premio recibido por ser el ganador del concurso de jóvenes emprendedores de Bancaja.
El cambio más evidente que encontramos es el nuevo diseño de su web, más intuitiva y limpia, pero eso no es todo, en el interior, la nueva web de AdLemons ofrece muchas novedades a bloggers y anunciantes.
Esta nueva versión tiene un marketplace mejor organizado, clasificando los blogs por país, idioma, categoría, precio, tags, etc…para que las empresas encuentren de forma más rápida el blog donde les sea más rentable anunciarse. Además, se ha creado un ranking, llamado LemonRank, donde se podrán ver los blogs más influyentes en cada temática.
Heineken vuelve a jugar con los tópicos sobre hombres y mujeres, consiguiendo despertar una sonrisa entre el público masculino (target principal), sin ofender al público femenino. Si aquel spot del vestidor, convertido en una nevera gigante de heineken, tuvo un impacto memorable, este que ahora se presenta, lleva el camino de conseguirlo también.
En este caso, se anuncia un pintalabios con sabor a cerveza que, como resulta obvio, encanta a los hombres. De hecho, como dice la campaña, el 99% de los hombres prefiere el sabor de la cerveza al de la fruta. Ante esa evidencia, la situación cómica que se crea cuando un hombre besa a una mujer con ese tipo de pintalabios, resulta inmediata.
El anuncio, en principio, es parte de una campaña de cara a San Valentín en Italia, diseñada por la agencia JWT Italia. Pero dudo que esta genialidad quede en el mercado italiano, por lo que no sería de extrañar que en próximas fechas tuviéramos versiones para el resto del mundo.
Por su puesto, no podía faltar un canal en Youtube, donde se ofrecen distintas versiones del anuncio, una página web específica y aplicaciones para facebook, todo ello enmarcado dentro del “Are you still with us?” de Heineken.
Publicado el Lunes, 8 de Febrero del 2010 por Juan Pedro
El nivel de expectación y repercusión de los anuncios de la super bowl, llega a extremos insospechados. USA Today, ha diseñado un medidor de satisfacción de los anuncios de este evento deportivo. Todo ello con un despliegue de medios, más propio de unas elecciones presidenciales, que de un intermedio de un partido de fútbol.
Difiero en las elecciones de los votantes y me sigo quedando con el anuncio de Megan Fox y Motorola, pero por lo visto, los americanos han optado por el de Betty White (Las chicas de oro) y Snickers, seguido por otro de Doritos y un tercero de Bud Light.
En todo caso, merece la pena visitar la página de Usa Today y dar un repaso a la colección de anuncios de la superbowl. Estos son los 3 primeros, juzguen ustedes mismos:
Publicado el Lunes, 8 de Febrero del 2010 por Juan Pedro
La pasada noche, se disputó la esperada Super Bowl, ese importante partido de fútbol americano que a los españoles nos interesa tan poco. Pero lo cierto es que tiene una audiencia millonaria y los anunciantes aprovechan los intermedios, para estrenar sus más espectaculares anuncios.
A esto se añade el morbo de las cifras millonarias que se pagan por cada segundo de pantalla. Veamos dos de los spots destacados de esta edición, aunque quien esté interesado tiene toda la colección en Youtube.
En primer lugar, Megan Fox nos deleita con una magnífica actuación, en la que nos muestra uno de sus muchos superpoderes: hipnotizar y dejar totalmente atontado a cualquier hombre. Motorola, utilizando hábilmente el sentido del humor y la figura de Megan, nos muestra las capacidades de comunicación de su nuevo terminal.
En segundo lugar, Coca-Cola utiliza a los Simpsons en este anuncio donde el Señor Burns es el protagonista, que totalmente arruinado, consigue despertar la ternura de los habitantes de Springfield. Sin duda es adecuado para cualquier marca asociar su imagen con la de los Simpsons, pero no se hasta que punto el utilizar a Montycomo personaje central es aconsejable.
