Publicado el Lunes, 18 de agosto del 2008 por mepintos
Campañas de guerrilla: ¿Deben tener un lÃmite?
Con gran sorpresa me encuentro con esta campaña de guerrilla que se está realizando en Madrid. La misma responde a una flamante compañÃa telefónica que -para diferenciarse de la competencia- decide acudir a la contratación de actores que simulan haberse clavado un cuchillo por las altas tarifas de las competidoras.
Ahora bien me pregunto, ¿no deberÃa existir -al igual que la publicidad tradicional- un tope gubernamental para este tipo de acciones? En mi opinión sÃ. Y cuanto antes. Sobretodo teniendo en cuenta el grado de violencia que utilizan. Imaginan acaso a varias empresas utilizando al mismo tiempo este tipo de acciones? Simplemente aberrante. Y ustedes, ¿qué opinan?
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spam experiencial, cuando las agencias proliferan y las ideas se extreman y no se pretende en absoluto articular un diálogo entre la marca y el consumidor, tan solo se pretende generar impactos, desados o no. una vergonzosa muestra de como la falta de creatividad y el “todo vale” empieza a ser frecuente. lo vengonzoso no es que a cualquier gilipollas se le ocurra semejante sandez, lo triste es que hay otro gilipollas mayor que la compra y paga por ella.
aparte de la discusión si es buena la acción o no,
tu pregunta por una regulación es la razón por la la publicidad española es aburrida y poco inovadora, como dice Kevin Roberts de Saatchi & Saatchi:
Porque tiene más miedo de confrontaciones. porque se censura a si mismo, más que lo necesario. porque no ariesga.
Teneis algo que no deberiai vender tan facilmente: la libertad de expresión. No la tirais por el miedo que alguien diga algo inconveniente.
Por eso: Olé por los que se atreven. Y que la proxima vez tengan una idea mejor, más conectado al producto. y al consumente.
Malte, Hamburgo
Malte y Metamike gracias por su debate. Malte : ¿que deberÃa en tu opnión hacer entonces hacer la publicidad española para ser innovadora sin caer en estas ideas?
malte, lo triste es que se aplauda una mala idea, una muestra de marketing terrorista escondido tras la moda del de guerrilla, que confundamos la irreverencia con la expresión soez, me temo que poco o nada sabes del marketing en españa, es bastante mas inteligente que esto, solo revisa los post de openads o los de cualquier blog español.
solo revisa las ideas no te quedes en el ruido e intenta escuchar la música. claro que no hay que regular las ideas, pero deberiamos educar al mercado para no permitir que cualquiera vomite una mierda asà tras la bandera de la irreverencia progre y mal entendida.
lo peor es que la clave la das tu mismo: “que la proxima vez tengan una idea mejor, más conectado al producto. y al consumente”… entonces ¿que coño han hecho que no conecta ni con el producto ni el consumidor? eso no es marketing… es teatro.
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