Cualquiera diría que un inocente champú con aromas de frutas, no es capaz de suscitar el interés del público y mucho menos generar algún tipo de escándalo o controversia. Pero muchos publicistas tienen claro que producir un viral resulta muchas veces la forma más barata y eficaz de promocionar ciertos productos.

Esto es lo que ha sucedido con el champú Palmolive Nutra-Fruits, en esta campaña desarrollada en una céntrica calle de Moscú. La acción consiste en que una atractiva modelo toma una ducha en una de esas marquesinas cilíndricas, que suele haber en nuestras ciudades. La marquesina es translúcida y deja entrever la figura de la modelo simulando que se está duchando, mediante efectos de sonido.

Lo cierto es que el efecto conseguido resulta impactante, a la par que provocador y simpático. A buen seguro que este video va a distribuirse eficazmente por internet y, si hay suerte, aparecerá en algún informativo televisivo falto de noticias en estas fechas.

Siendo algo quisquilloso, hay que decir que no han cuidado mucho los detalles, porque si uno se fija se da cuenta de al menos dos problemas:

1) La cristalera deja ver demasiado, por lo que la modelo utiliza ropa interior “color carne”. Esto solo se aprecia en las primeras tomas cercanas, después el plano se aleja inteligentemente para que el espectador no vea este truco.

2) El agua brilla por su ausencia. Lo único que hay es un efecto de sonido de agua, lo que resulta evidente al observar que las paredes del habitáculo no presentan ningún tipo de salpicadura.

En todo caso la acción se realiza básicamente para obtener un video, que será distribuido mundialmente, no para agradar a unos pocos cientos de viandantes moscovitas.

Calvin Klein nos tiene acostumbrados a campañas publicitarias, donde se lucen las esbeltas figuras de sus modelos masculinos y femeninos. Pero en esta ocasión parece que han dado un paso más y se han atrevido a mostrar el torso desnudo completo de una chica.

Los fotogramas del escándalo duran pocos segundos y no son fáciles de identificar. Dado que los hombres depilan sus pechos y desarrollan unos pectorales considerables y las chicas son realmente delgadas y escasas de busto, puede llegar a darse cierto nivel de confusión, hasta el punto de no distinguir muy bien los unos de los otros.

Pero para eso creó Dios YouTube, para que los más curiosos puedan apreciar con detalle cada uno de los fotogramas del video.

Se trata de un anuncio, rodado en blanco y negro, que juega con los rápidos cambios de toma y el sonido sucio de una guitarra eléctrica. Todo ello para crear una cierta atmósfera de anarquía, rebeldía o inconformismo, que permita que la marca siga siendo identificada como una opción joven y moderna.

El anuncio está dirigido por Mert Alas y Marcus Piggott y protagonizado por Lara Stone A.J., Sid Ellisdon, Grayson Vaughan y Eric Anderson.

Lynx, la marca que aquí conocemos como Axe, sigue en su línea de mezclar en sus campañas chicas atractivas, surrealismo y, sobre todo mucho sentido del humor. En este caso se trata de una campaña para el Reino Unido, cuya estrella principal es Jessica Jane Clement, polifacética sex-symbol británica, que nos brinda una magnífica interpretación.

La variedad que se promociona es Lynx rise morning shower gel, un gel que parece estar destinado a ser usado al despertarse por la mañana. El slogan viene a decir “Despierta y estate alerta”, lo que nos deja claro que el producto promete algún tipo de efecto “espabilante matutino”.

La campaña, está compuesta por 12 spots de unos 30 segundos, que aparecen agrupados en el canal de Youtube de la marca. Además también hay una colección de tomas falsas, para que los apasionados de la marca, de la publicidad o de la actriz protagonista, puedan seguir deleitándose.

El argumento gira en torno a un chico, que debido a cierto “empanamiento mental” que padece, no deja de fastidiar posibles situaciones de acercamiento sexual a atractivas féminas. El chaval da bastante pena y le hace a uno reflexionar, sobre la necesidad de darse una ducha con ese gel maravilloso cada mañana.

Seguramente un boli bic sea una de las cosas a las que damos menos importancia en nuestra vida cotidiana, salvo cuando necesitamos tomar nota de algún dato y no tenemos uno a mano. En ese momento, uno pagaría varios euros por ese insignificante objeto, que habitualmente solo nos cuesta unos céntimos.

En esta nueva campaña de Bic, se exprime al máximo esta idea, mostrando a una atractiva modelo, que no deja de darnos sus datos de contacto durante unos segundos. Como es evidente, si no tenemos un boli a mano, no nos da tiempo a memorizar ninguno de esos datos.

Además el anuncio comienza diciendo que solamente se emitirá una vez, pero si se visiona a través de Youtube, esto no tiene sentido. En todo caso, como sucede con este tipo de campañas tan desconcertantes, se me plantean una serie de interrogantes que no soy capaz de responder con seguridad:

¿Se trata de una campaña real de Bic o es un fake?
¿Será emitido este anuncio por televisión?
¿Son los datos de contacto de la modelo reales?
¿Hay algún hombre heterosexual capaz de prestar atención a los datos de contacto?
¿Harán una versión, con un modelo masculino, si esta tiene éxito?

Difícil de saber, sobre todo cuando en la página oficial de Bic no aparece ninguna referencia. Tampoco he encontrado información complementaria sobre la campaña en ninguna página internacional.

Antonio Federici es una prestigiosa marca de helados italianos, que ha lanzado este llamativo anuncio, en el que una monja embarazada degusta uno de sus productos. Además se puede leer “Inmaculadamente concebido”, sin dejar muy claro si se refiere a la concepción del helado, de Jesucristo o del niño que parece llevar la monja.

No es la primera vez que se mezclan los conceptos “helado” y “tentación”, haciendo referencia a lo desaconsejable que es el consumo de este producto, si se pretende mantener una dieta baja en calorías.

Pero la forma de utilizar símbolos religiosos, ha ofendido a personas y colectivos católicos, que se han quejado al censor Británico (Advertising Standards Authority).

Esta es la última pieza de la campaña “El helado es nuestra religión” de Antonio Federici. El pasado año ya fueron censurados en Reino Unido por otra pieza en la que se mostraba una monja y un cura a punto de besarse (figura de abajo).

Probablemente a los responsables de la marca, les importe bien poco que les acaben censurando, incluso es posible que sea eso lo que en realidad están buscando. La cantidad de publicidad gratuita que esto genera, compensa el hecho de que algún católico se pueda sentir ofendido y deje de consumir sus productos.
 

Fuente: The Guardian

Este nuevo anuncio del Volkswagen Polo en Alemania, reúne todos  los ingredientes posibles para dejar a uno boquiabierto, empezando por su título: “Blow job”. Eso es algo difícil, teniendo en cuenta la cantidad de genialidades y frikadas que puede uno encontrar en la red, pero puedo asegurar que esto es de lo mejor que he visto en los últimos meses.

Resulta siempre agradable encontrar ideas nuevas, divertidas, sorprendentes o desconcertantes en publicidad. Personalmente no me importa demasiado que se salten supuestos límites y se incurra en lo políticamente incorrecto, si lo que realmente se pretende es hacer publicidad con humor y no ofender a nadie. Pero en este caso, me resulta bastante complicado juzgar o comentar este anuncio.

En principio, no he encontrado información sobre la producción del spot o las intenciones de Volkswagen. Lo cierto es que incluso dudo que Volkswagen esté implicado en esto y, de estarlo, dudo mucho que se atreva a emitir esto en televisión. La opción de que sea una gamberrada de un grupo de publicistas inspirados, me resultaría plausible, si no fuera por la cuidada producción del anuncio.

Lo que está claro es que va a funcionar como viral de forma existosa. A la espera de conocer más detalles sobre el tema, escándalos en los medios y repercusiones para la marca, invito a todos a visualizar el video, advirtiendo que algunas mujeres pueden encontrarlo extremadamente inadecuado.

El pasado mes, comentábamos una curiosa campaña de la marca de lencería Fortnight, en la que se nos enseñaba, de manera muy sexy, como realizar la reanimación cardio-pulmonar (boca a boca). Tal y como ya prometían, ahora han lanzado otro curioso sexy video educativo, en este caso sobre la maniobra de Heimlich, que como indica la ilustración, consiste en agarrar al individuo atragantado por detrás y presionar su abdomen en el punto adecuado.

Creo que el nivel de sexualidad explícita es incluso más alto que en la anterior ocasión, pero la idea sigue siendo la misma. Por lo tanto, los comentarios y reflexiones sobre este tipo de campañas, que se hacían con el anuncio anterior del “boca a boca”, se podrían repetir para este.

En todo caso, se trata de un video divertido, que aporta la novedad de aparecer también un hombre atractivo en ropa interior.

Aprender a realizar la reanimación cardio-pulmonar (CPR) no es algo realmente apasionante. Pero la marca de lencería Fortnight, ha conseguido captar la atención del público, utilizando para ello a dos sensuales modelos, que nos hacen una demostración de la técnica del Super sexy CPR, con “boca a boca” y masaje cardiaco incluidos, a la vez que nos muestran su fina lencería y bonitos cuerpos.

Lo cierto es que la técnica se explica perfectamente en un minuto y es seguro que se capta la atención del público, sobre todo masculino. Además la producción del anuncio es muy buena, utilizando una música y una iluminación adecuadas.

Pero desde el punto de vista conceptual, la campaña es un auténtico sinsentido conceptual. Se vuelve a deleitar la vista de los hombres, para vender un producto que compran las mujeres. Aunque probablemente, tanto la agencia como el cliente sean conscientes de este pequeño inconveniente.

Lo que realmente pretende el anuncio, es llamar la atención del público y destacar entre los miles de impactos publicitarios, que recibimos cada día. Se trata de crear notoriedad, hacer ruido, convertir el anuncio en un viral, generar noticias en prensa, post en blogs, etc… Si además alguna televisión decide censurar la emisión del spot, es probable que el efecto se multiplique, para mayor satisfacción del señor Fortnight.

Para dar más morbo al asunto, nos prometen una nueva entrega, a partir del 1 de Junio, llamada Super Sexy Abdominal thruts, que es la conocida técnica para ayuda a alguien que se ha atragantado, agarrándolo por detrás.

La bebida refrescante Jillz, ha lanzado este nuevo anuncio, en el que se usa, sin ningún tipo de pudor, la figura masculina semidesnuda como reclamo publicitario. Jillz es una bebida de baja graduación alcohólica (5º), similar a la sidra, perteneciente al grupo Heineken. Debido a su sabor suave, parece que ha tenido tanto éxito entre las mujeres holandesas, que estas se han convertido en sus principales consumidoras.

La campaña toma como eje, además de la exhibición de cuerpazos, la reciente norma del fútbol que prohíbe a los jugadores despojarse de su camiseta durante el partido. Hasta hace pocos años, esa era la oportunidad que tenían las mujeres para contemplar esos cuidados cuerpos, con lo que el fútbol tenía cierto interés para ellas.

Jillz propone recoger votos en su página web, para que la FIFA vuelva a permitir que los jugadores se quiten la camiseta en sus celebraciones. Este uso del humor, junto con la cercanía del Verano y la celebración del mundial de fútbol de Sudáfrica, son ingredientes añadidos para garantizar el éxito de la campaña, sobre todo entre el público objetivo principal.

Frecuentemente se califica a cierta publicidad de machista, por el hecho de mostrar cuerpos semidesnudos de mujeres atractivas, lo que suele causar cierto revuelo, polémica o incluso airadas protestas de ciertas organizaciones. Pero cuando se trata de poner a hombres atractivos semidesnudos, nadie protesta ni se siente ofendido.

No quiero ni pensar las críticas que recibiría una campaña similar, invirtiendo los términos, para usar la exhibición cuerpo desnudo de la mujer como principal eje de comunicación.