La semana pasada estallaba la polémica por el anuncio censurado de Paris Hilton en Brasil. Los medios de comunicación, se hicieron eco de la noticia y pronto llegó a parecer que se trataba de un anuncio casi pornográfico. Como ya se comentó en este blog, se trataba de un simple anuncio de la cerveza Devassa, bastante inocente y carente de contenido sexual explícito.

Dado que la situación es absurda y teniendo en cuenta la repercusión mediática del hecho, Devassa ha decidido sacar partido a la situación, parodiando a aquellos que les censuraron. Esos grandes cerebros, lo único que han conseguido es que el anuncio sea visto por cientos de millones de espectadores, en lugar de por unas decenas de millones.

En el nuevo anuncio, Devassa pide irónicamente disculpas a aquellos que se hayan podido sentir ofendidos, a la vez que invita al resto a que vean el anuncio en internet.

Mucho sentido del humor, para reírse de la absurda situación y aprovechar para aumentar la notoriedad de la marca.

Según se menciona en la propia noticia, las críticas que recibe este anuncio es que trata a las mujeres como objetos sexuales y que da mala fama a las mujeres, especialmente a las rubias, y todo ello por su contenido sensual.

Lo cierto es que tras leer estos argumentos y sabiendo que el spot es protagonizado por la mismísima Paris Hilton, he empezado a ver el anuncio con unas expectativas muy altas. Es decir, si tanto revuelo ha causado, si ha provocado su censura y si su protagonista es una controvertida personalidad pública, el resultado final se espera sensualmente impactante y sorprendente.

Sin embargo, y para mi sorpresa, el spot resulta atractivo, sensual e, incluso, divertido, todo en su justa medida. En ningún caso creo que el tono sensual sea excesivo ni veo ni una sola escena en la que la imagen de la mujer, ni rubia ni morena, se vea dañada. Y lo de mujer como objeto sexual … pues también que alguien me explique donde se da a entender.

Aquí lo tenéis, verlo y juzgar hasta qué punto la censura ha tomado una decisión desmedida.

Old Spice ya nos sorprendía en la pasada Superbowl con un anuncio en el que aparecía un atractivo modelo, sugiriendo a las señoras, que podían tener un hombre que oliese como él, si usaban su gel de ducha. Por su puesto, en un tono humorístico bastante conseguido.

Ahora nos muestran otro anuncio, en una línea similar, incidiendo otra vez en la necesidad de que el hombre debe oler a hombre. Pero esta vez, se mofan de los tópicos machistas de derroche de supuesta virilidad, falta de sensibilidad y de inteligencia.

Si este mismo anuncio se hubiera hecho sobre un gel para mujeres, tirando también de tópicos, es seguro que hubiera resultado ofensivo para el colectivo femenino. Pero parece que los hombres tenemos sentido del humor y sabemos reírnos de nosotros mismos, mientras las mujeres tienen una especial sensibilidad o falta de sentido del humor, que provoca que se ofendan cuando se bromea sobre ciertos temas.

En todo caso, el anuncio resulta muy gracioso y es seguro que habrá alcanzado la notoriedad pretendida, al igual que lo hizo su antecesor.

En la imagen podemos ver un torso de hombre sobre el cual hay varias gotas de agua cuyo recorrido es el contrario al habitual. Es decir, la dirección de dichas gotas es hacia arriba, en lugar de hacia bajo (como mandaría nuestra ley de la gravedad).

El objetivo es mostrar la diversión de un parque acuático y, en especial, comunicar la existencia de toboganes y rápidos, que son los que provocan ese comportamiento de las gotas de agua.

Este mensaje se habría podido comunicar de muchas maneras, y creo que la mayoría de ellas más claras. Sin embargo, con esta imagen se consigue captar la atención del público (no olvidemos el implícito tono sexual de un torso desnudo).

Siempre había tenido la imagen preconcebida de que el Rugby era un deporte de auténticos hombres, que no se andaban con mariconadas como el fútbol o el baloncesto. Tal derroche de testosterona solo parece comparable al empleado en el boxeo o en el ejército.

Pero viendo este anuncio, en el que un equipo de Rugby gay, recluta nuevos jugadores, todos mis prejuicios se han venido abajo. Se trata de una campaña de un equipo gay de Toronto, el Muddy York RFC, realizada por la agencia GJP.

La campaña gira entorno al tópico carcelario de la pastilla de jabón que cae al suelo en las duchas masculinas. Si no fuera porque es el equipo gay el que hace la campaña, se podría llegar a calificar como homófoba.

Desde luego, el anuncio parece bastante sugerente para aquellos gays a los que les guste el Rugby, incluso puede que anime a practicar ese deporte a muchos que hasta ahora no lo hacían.

Fuente: www.adsoftheworld.com

Sorprende la nueva campaña gráfica de SEAT, con unos Pseudo-Village-People, presentando el nuevo sistema de iluminación AFS, que supuestamente ilumina mejor hacia los lados de la vía.

Según creo interpretar por la imagen, aunque a primera vista lo que se ve es a un policía haciéndonos “el alto”, en realidad son un grupo de homosexuales, vestidos como los Village People, con una pose bastante sexy e insinuante.

La situación puede resultar graciosa, pero también puede interpretarse como homófoba: ningún heterosexual quiere pararse en la cuneta de una carretera desierta, de noche, junto a un grupo de invertidos y pervertidos. Parece que con este nuevo sistema de iluminación, lo que se consigue evitar es mezclarse con seres “indeseables”.

El tiempo dirá como interpreta el público en general este anuncio y, sobre todo, como lo hacen los colectivos gays.

La campaña parece que, en un principio, no está destinada para España, es de la agencia Grey Paris y el texto está en Inglés.

Fuente: www.adsoftheworld.com

La FA (Federación de fútbol inglesa) encargó una campaña contra la homofobia (odio a los gays) a la agencia Ogilvy. El anuncio resulta algo polémico, porque consiste básicamente en un energúmeno, que va por la vida insultando a todo el mundo con palabras de alto contenido homofóbico, que mi “polite” inglés no me permite traducir.

La FA ha decidido aplazar o cancelar, según se interprete, la emisión del anuncio, lo que ha dado lugar a un cierto revuelo y polémica en los medios. Pero cuando tomó esa decisión, el anuncio ya llevaba días circulando por internet.

El prestigioso Independent se hace eco de la noticia y, junto a este diario, gran parte de los medios en internet. Se ven implicados incluso los jugadores, a los que se acusa de no haber querido tomar parte en esta campaña. Los medios gay en España, también entran en la polémica, ofreciendo su punto de vista sobre el asunto.

Si lo que pretendía la FA o Ogilvy, era crear una campaña viral en internet, que apoyase el mensaje que pretendían transmitir, sin duda lo han conseguido. Lo que dudo es que realmente tengan controladas todas y cada una de las derivaciones y consecuencias de la campaña, ya que la imagen de la FA sale perjudicada en todo esto.

Reebok ha lanzado 3 nuevas líneas de calzado, dirigidas al público femenino, Easytone, Runtone y Traintone, englobándolas todas bajo la denominación Reetone. Además de un atractivo diseño, este tipo de calzado promete fortalecer piernas y glúteos a cada paso, mientras se camina.

Lo que realmente sorprende de la campaña, es que se basa exclusivamente, en enseñar las piernas y glúteos de una atractiva modelo. Si se tratase de una marca de cerveza o de herramientas, sin duda se calificaría la campaña de sexista y de utilizar el cuerpo de la mujer como objeto sexual. Pero se trata de calzado de mujer, que supuestamente adquirirán mujeres.

A pesar de esto, la estrategia de comunicación se basa en deleitar la vista de los hombres. Dudo mucho que a las mujeres heterosexuales les resulte agradable o sugerente este tipo de publicidad. Lo más probable es que no le presten atención alguna o traten de calificarla de sexista y machista, hasta que se percaten de que se trata de zapatillas deportivas para mujer.

En principio se podría pensar que se trata de un grupo de publicistas, varones todos ellos, que han pasado un buen rato diseñando esta campaña, pero es obra de la agencia DDB de Berlín, en cuyo equipo hay tanto hombres como mujeres.

Según informa New York Post, la cadena CBS se ha negado a emitir un anuncio de contenido gay en el intermedio de la Superbowl. El anuncio es de www.ManCrunch.com, una página web especializada en citas para hombres gays. Las imágenes en sí, no son nada ofensivas, ni tienen contenido sexual alguno, se limitan a dos hombres que se abrazan castamente.

Lo cierto es que a los hombres heterosexuales les resulta incómodo, ver como dos gays se besan y abrazan, por no hablar de la repugnancia que puede darles el ver como llegan más allá. Otro tema muy diferente es que sean dos lesbianas, en cuyo caso, se muestran muy comprensivos con sus tendencias sexuales, sobre todo si son atractivas físicamente. Por eso, emitir este anuncio haría que la mayoría de los telespectadores se sintiera incómodo.

Pero una cosa es que a la CBS no le haga gracia emitir el anuncio y otra muy diferente es que se niegue a hacerlo. Esa conducta resulta totalmente intolerable y por eso, la mayoría de los periódicos del mundo traen hoy esa noticia, con el consiguiente desprestigio para la cadena de televisión.

Por otra parte, los chicos de ManCrunch, se han ahorrado pagar la cifra astronómica que supone un anuncio en la Superbowl y han conseguido promocionar su página web, de una manera mucho más productiva.

Si realmente CBS no se negó a emitir el anuncio y todo esto es solo un malentendido, habrá que felicitar a ManCrunch por los resultados obtenidos. Pero también habrá que plantearse ciertas cuestiones morales en cuanto a su conducta.

Hasta ahora Tiger Woods era una gran estrella, un ídolo, un personaje admirado por muchos, por diversas razones: porque era el dominador absoluto de un deporte popular, porque ganaba muchísimo dinero, porque era joven y atractivo,… Pero ahora ha sumado una razón más para ser admirado: mantiene relaciones sexuales con una amplia gama de mujeres atractivas. Quizás al público femenino esto no le parezca algo positivo, pero George Clooney lleva toda su vida manteniendo esa postura vital y, a pesar de su edad, sigue gozando de la simpatía de hombres, mujeres y, sobre todo, de los anunciantes.

El que Tiger hubiese formado una familia convencional, aparentemente feliz, no era la razón por la que alcanzó la fama y por la que le llovían los contratos publicitarios y el dinero. Bien es cierto que eso puede ser más importante que los triunfos, el dinero y la popularidad, pero es algo que cualquiera puede conseguir.

Su gran error fue el casarse, a sabiendas de que no sería feliz estando con una sola mujer, cuando podía estar con cientos de mujeres diferentes. Visto lo visto, da la impresión de que se casó, sucumbiendo a las presiones de los que estaban interesados en alimentar su imagen de “hombre perfecto”. Pero han puesto en peligro su carrera como incono publicitario y generador de millonarios ingresos.

Afortunadamente para todos los implicados, ahora parece que la sufrida esposa, Eli Nordegren, está dispuesta a perdonar a su infiel marido. Otro gran logro para Tiger Woods: engaña a su mujer con decenas de amantes y consigue que le perdone. Esto si que es algo que no está al alcance de cualquiera. Si ha conseguido que la principal afectada por el caso le perdone, es seguro que los consumidores olvidarán pronto este pequeño incidente, que se ha resuelto con el triunfo del gran campeón.

Todo esto no es más grave que lo que le pasó a Hugh Grant, a Eddie Murphy, a Bill Clinton, a Rober Downey Jr. o a  Silvio Berlusconi. Todos ellos se recuperaron brillantemente del “pequeño bache” que sufrieron a raíz de esos escándalos y hoy gozan de una notoriedad, incluso mayor de la que tenían cuando eran considerados “decentes”.