En Ads of the World he disfrutado de un acción promocional tan original como refrescante. El anunciante es The Amsterdam Dungeon, que por lo que he podido averiguar se trata de un parque del Terror. El soporte elegido para su promoción es un helado de color rojo que deja la lengua manchada fuertemente de este mismo color. El polo de dicho helado lleva marcada la promoción, que es un descuento en la entrada para aquellos que muestren su lengua roja.
Una acción publicitaria muy original dirigida a los turistas (y no turistas) con el objetivo de incitar a la visita del parque. Creo que también hay que destacar la gran coherencia entre la acción de ambiente desarrollada y la propia temática del parque. No era válido usar cualquier helado que tuviera el palo con la promoción, tenía que ser un helado “sangriento”.
Creo que en su global es una acción de 10.
Publicado el Viernes, 27 de agosto del 2010 por Juan Pedro
Cualquiera diría que un inocente champú con aromas de frutas, no es capaz de suscitar el interés del público y mucho menos generar algún tipo de escándalo o controversia. Pero muchos publicistas tienen claro que producir un viral resulta muchas veces la forma más barata y eficaz de promocionar ciertos productos.
Esto es lo que ha sucedido con el champú Palmolive Nutra-Fruits, en esta campaña desarrollada en una céntrica calle de Moscú. La acción consiste en que una atractiva modelo toma una ducha en una de esas marquesinas cilíndricas, que suele haber en nuestras ciudades. La marquesina es translúcida y deja entrever la figura de la modelo simulando que se está duchando, mediante efectos de sonido.
Lo cierto es que el efecto conseguido resulta impactante, a la par que provocador y simpático. A buen seguro que este video va a distribuirse eficazmente por internet y, si hay suerte, aparecerá en algún informativo televisivo falto de noticias en estas fechas.
Siendo algo quisquilloso, hay que decir que no han cuidado mucho los detalles, porque si uno se fija se da cuenta de al menos dos problemas:
1) La cristalera deja ver demasiado, por lo que la modelo utiliza ropa interior “color carne”. Esto solo se aprecia en las primeras tomas cercanas, después el plano se aleja inteligentemente para que el espectador no vea este truco.
2) El agua brilla por su ausencia. Lo único que hay es un efecto de sonido de agua, lo que resulta evidente al observar que las paredes del habitáculo no presentan ningún tipo de salpicadura.
En todo caso la acción se realiza básicamente para obtener un video, que será distribuido mundialmente, no para agradar a unos pocos cientos de viandantes moscovitas.
Publicado el Miércoles, 25 de agosto del 2010 por G.Berrio
Este mismo mediodía he visto, mientras comía con la familia, el primer anuncio de fascículos coleccionables para esta temporada y es que realmente yo creo que lavuelta al colees el mejor momento para lanzar cualquier novedad editorial, para poner a la venta cualquier producto que se vaya a vender en papelerías, librerías o kioscos.
Quizá se podría pensar que la mejor fecha es Navidad, pero ¿quién se arriesga a regalar el primer fascículo de una colección sin saber si gustará? además ¿se considera un regalo o una obligación? porque después la persona regalada tendría que seguir con comprando la colección. En Navidad, mejor un regalo entero. Continuar leyendo »
Publicado el Miércoles, 18 de agosto del 2010 por G.Berrio
Bajo el lema “No es más rico el que más tiene sino el que menos necesita” IKEA nos presenta su nuevo anuncio publicitario para televisión. Esta campaña ha sido diseñada por la agencia SCPF una agencia española afincada en Barcelona con más de 10 años de trayectoria en el mundo de la creatividad publicitaria y que ya ha diseñado algunas campañas para IKEA desde 2004 entre ellas aquel conocido “Bienvenido a la República Independiente de mi casa”.
En este anuncio un tango al más puro estilo argentino nos habla de cosas superficiales: botox, coches potentes, televisores con muchas pulgadas, socios vip, tarjetas platino, ácido hialurónico, hd, full hd, etc…y todo ello para acabar con la sentencia final a modo de moraleja“No es más rico el que más tiene sino el que menos necesita” y el logo de IKEA con el “Bienvenido a la República Independiente de mi casa”. Continuar leyendo »
Publicado el Sábado, 14 de agosto del 2010 por Loli
El Alzheimer, por desgracia, es una enfermedad muy latente en nuestra sociedad actual. Por ello precisamente, se trata de un tema especialmente delicado de tratar desde un punto de vista publicitario ya que hay que lograr un mensaje que cale en aquellas personas que sufren esta enfermedad en un ser querido sin caer en un contenido demasiado trágico.
La compañía farmacéutica Novartis arriesgó en este sentido al apostar por una campaña de publicidad del parche transdérmico Exelon, desarrollado para enfermos de Alzheimer.
Y, lo cierto, es que creo que lo han hecho de una manera muy elegante y con buen gusto, intentando plasmar en una sóla imagen cuál es el día a día de una persona que padece esta enfermedad. Al mismo tiempo, logra que aquellos que la padecen indirectamente la entiendan un poco más.
Aquí os dejo algunas de las imágenes que se utilizarán para la campaña gráfica, el resto las podéis ver en Publiartistas.
