Publicado el Jueves, 10 de Julio del 2008 por mepintos

Radiografía completa sobre el consumidor gay

Los anunciantes también tienen en la mira a la comunidad gay. Un estudio desarrollado por las centrales de medios de Omnicom –OMD y PhD– señala qué medios consumen y cuáles son las marcas preferidas.

gay

Según algunas conclusiones del estudios:

La comunidad gay representa el 6% de la población mundial.
Los homosexuales son un segmento de alta disposición al consumo. Tienen un carácter innovador, imponen tendencias y dictan pautas de consumo sociales.
Son pioneros en la prueba de nuevos productos.
Además tienen un carácter individualista más marcado que los heterosexuales.
Internet es el medio de comunicación por excelencia.
El informe apunta que los gays consumen en mayor medida televisión por cable que abierta. Entre sus series preferidas se citan Will & Grace, Sex and the City, Six Feet Under y The L World.
Las publicaciones que suelen captar su interés son aquellas referidas a estética, arte y salud.
El 77% de la muestra confesó mantener su lealtad a las marcas que le gustan a través del tiempo.
El informe menciona, entre otras, a Absolut, Banana Republic, Calvin Klein, Diesel, Dolce & Gabanna, Gucci, Hyundai, Johnny Walker, Levi’s, Lucky Strike, MTV y Nike. Además, el 61% de los consultados cree que cada vez son más las marcas que hacen publicidad para personas con su orientación sexual.