Publicado el Miércoles, 3 de Marzo del 2010 por
Juan Pedro En post anteriores ya describÃa la relación entre este fenómeno y el marketing y como afectaba a las marcas internacionales. Esta vez me centraré en como afecta a las campañas realizadas a nivel nacional, la antipatÃa hacia todo lo que representa el club rival.
La estrategia más usada, para evitar el rechazo de antibarcelonistas y antimadridistas [...]
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Publicado el Jueves, 18 de Febrero del 2010 por
Juan Pedro Como ya describà en un post anterior, la antipatÃa que genera en muchos consumidores todo lo relativo al club rival, puede tener consecuencias nefastas para cualquier marca que quiera asociar su imagen a uno de estos clubs.
Pero, cuando se trata de grandes multinacionales, para las que España es simplemente un mercado más, este problema pasa [...]
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Publicado el Martes, 9 de Febrero del 2010 por
Juan Pedro En los últimos años, F.C. Barcelona  y Real Madrid, se han convertido en monstruosos reclamos publicitarios, tanto los equipos por si mismos, como las estrellas que militan en ellos. Son marcas que, según un estudio de BBDO Consulting de 2007, estaban valoradas en unos 1.000 millones de euros.
Pero junto a las pasiones, simpatÃas y admiración que [...]
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