Para que una publicidad sea realmente eficaz no basta con ser bonita y cara, sino que ha de lograr algo muy importante y al mismo tiempo muy difícil: la implicación del receptor. Cuando el público verdaderamente se implica con el mensaje  publicitario, siente que forma parte de él  y se identifica con la campaña es cuando podremos hablar de publicidad eficaz. Es cuando realmente lograremos no sólo captar la atención, sino provocar el interés y la retención  y recuerdo del mensaje. Si lograr esto es difícil en campañas comerciales, imaginaros en aquellas campañas en las que todo es mucho más difícil, como es el caso de aquellas con objetivo de concienciación social. Sin embargo, aquí tenemos hay una gran ganadora. Se trata de una acción realizada en pro de afectados por la horrible enfermedad que es el Alzheimer.  El objetivo era lograr que una masa importante de personas sintieran la misma confusión y ...

Divertidísima la acción desarrollada para Carlsberg en la que se llenó una sala de cine de auténticos y típicos moteros, dejando libre únicamente dos asientos en la parte central (vamos, potenciando la intimidación). Un aplauso para aquellos que decidieron vencer los prejuicios y sentarse. Aquí os dejo el vídeo que he podido ver gracias metamike . No podéis perderoslo, y después meditar: ¿qué hubierais hecho ...

Parece que cuando hablamos de arte, todo lo que hay que hacer en publicidad es ponerla de manifiesto. Sin embargo, precisamente para romper moldes se encuentra la creatividad. Y el anuncio que les he presentado no sería creativo en otros ámbitos, ya que la publicidad basada en cine no es tan poco habitual pero sin embargo si hablamos de la galería Saatchi en Londres que se ha atrevido con una campaña basada en carteles de cine, las cosas ya no pintan ...

Increíble este trabajo desarrollado para Volkswagen en forma de divertido spot publicitario. Antes de comentar nada, vale la pena verlo. [video]http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0[/video] En este anuncio se vincula la marca con emociones y sentimientos positivos para el receptor relacionados con la familia y la ilusión de un niño. Todo ello envuelto en toque de humor que aún crea un vínculo más fuerte entre receptor y anuncio. Un trabajo genial, del cual sólo me asusta un aspecto. Cuando un spot obtiene un resultado creativo y de producción tan bueno, puede suceder que el público hable del anuncio pero no del producto anunciado, llegando incluso a no recordar la marca que se haya detrás de la publicidad. Es el conocido “efecto vampiro“. ¿Le sucederá esto a Volkswagen? Visto gracias a Frederik ...

Lo cierto es que desconozco el nivel de censura, o más bien de crítica, de Brasil, pero estoy convencida que si estos spots se hubiran desarrollado en la gran y desarrollada España, más de un grupo social hubiera puesto el grito en el cielo. Se trata de dos anuncios desarrollados para la promoción del 18a edición del Festival Mix Brasil de Cine y Diversidad Sexual. Han adoptado un contexto o escenario tan “masculino” como es el ejército para mostrar unas escenas un tanto especiales que rompen por completo por el concepto que podemos tener del día a día de un soldado. Bajo el lema alístate (una cohesión total con el mensaje habitual militar) se muestra en uno de los spots como un soldado está siendo castigado con el agua que le golpea de una manguera con un final un tanto diferente… [video]http://www.youtube.com/watch?v=i20bfUdAjTc[/video] En este otro spot el típico desfile militar cambia también al final… [video]http://www.youtube.com/watch?v=itEYe6kQh0Q[/video] Creo ...