Con el objetivo de promocionar los beneficios que la crema facial Cetaphil tiene sobre el rostro, se decidió no sólo argumentarlo con palabras sino también mostrarlo a través de un sentido que en publicidad gráfica no suele explotarse demasiado: el tacto. Para ello se colocó en una revista una página de tela (raso creo) sobre la cual se imprimió un rostro, mostrando así el resultado o consecuencia de utilizar el producto de manera auténticamente gráfica (y táctil). Una manera muy original de explotar una medio convencional como es la prensa, provocando por lo  menos una primera llamada de atención en todos los lectores de dicho medio. Visto en Ads of the ...

Cuando estamos acostumbrados a que ciertos productos se relacionen con determinada características o sensaciones, recibir un mensaje que se salga de esto provoca una fuerte llamada de atención en el receptor, ya sea para bien o para mal (como decía alguien… lo importante es que hablen de mí…). En el blog de Frederik Samuel he visto una campaña gráfica cuyo producto anunciado es una marca de helado. Lo habitual es que la publicidad relacionada con este producto se caracterice por un tono veraniego, divertido e, incluso, sexy. La sorpresa vien al ver este anuncio en donde predominan los colores oscuros, las caras tristes y la simulación de un contexto nada deseado por nadie. Para bien o para mal, una cosa está clara, es ...

Gracias a ConceptoBtl podemos disfrutar de una acción de marketing directo que se ha desarrollado en Mexico. Por desgracia, a día de hoy aún extraño que hablemos de marketing directo y de creatividad en una misma frase, sin embargo, Spontex lo ha hecho posible gracias a la agencia Reskala y Asociados. El objetivo es promocionar el uso de los guantes de esta marca entre las amas de casa como medida preventiva para el cuidado de las manos. Para ello, se enviaron por correo a los hogares de este tipo de público un bote de crema de manos en cuyo interior realmente guardaba un guante de Spontex. Una acción clara, creativa e impactante. ¿Quién dijo que las acciones de marketing directo pasaban mayoritariamente desapercibidas y tenían un nivel de respuesta ...

Una de las características que hace cualitativamente excepcional a la publicidad “no masiva” es su capacidad de alcanzar a un target muy concreto, permitiendo así a las empresas y a las marcas afinar su puntería al máximo, de forma que el mensaje llega a quien verdaderamente ha de llegar. Y de esto es precisamente de lo que Nivea se aprovecha en una acción desarrollada para el lanzamiento de DNage para hombre. Tras reconocer a  su público objetivo como hombre, de 30 a 55 años, ejecutivo, clase media-alta y preocupado por su aspecto físico buscó un “soporte” cuyos usuarios compartieran estas mismas características. Dicho “soporte” han resultado ser los principales hoteles NH de Madrid y Barcelona. La acción consiste en la promoción del producto en los espejos del hotel, tanto de los baños de las habitaciones como de sus gimnasios. De este forma, en el momento en que el público se situa ante ...