Creo que es la primera ocasión que soy testigo de una acción publicitaria lanzada en nombre de una estación de bomberos para comunicar un doble mensaje. Por un lado, el de transmitir lo sencillo que puede llegar a ser que se produzca un incendio capaz de arrasar una ciudad. Por otra parte, comunicar y recordar el número de teléfono al que llamar en caso de encontrarnos ante un incendio. La imagen elegida para transmitir todo esto es tan clara como sencilla. Una cerilla, que evoca al fuego, cuyo palo de madera emula una ciudad es la gran y única protagonista de esta publicidad. Una simple cerilla que adquiere toda la importancia y atención del receptor al ubicarla sobre un fondo claro. Esta publicidad se lanzó en la ciudad de Makati, una de las ciudades de Filipinas. Visto en el blog de Frederik ...

Es bastante habitual que las marcas que poseen productos con precios superiores a otros muy similares en el mercado busquen defender el motivo de ese precio más alto. Es un caso que hemos podido observar en el caso de las pilas, de los lavavajillas e, incluso, del papel higiénico. La idea que buscan transmitir no es otra que aunque la inversión inicial para la adquisición del producto sea mayor a la larga se obtiene más rentabilidad gracias a su más elevada vida útil. Zippo se une a esta línea comunicativa en la campaña gráfica que os muestro a continuación: En la imagen se observa como gran cantidad de mecheros de los más normales se han convertido en basura mientras Zippo sigue con su llama encendida. La idea no es mala, sin embargo, creo que es un cambio en el posicionamiento de esta marca de encendedores demasiado radical. En mi opinión, Zippo siempre ...