Me imagino en la situación de un creativo al que le plantean una campaña de publicidad para una revista porno, la noruega Cupido en este caso, intentando por todos los medios no caer en lo banal ni utilizar un imagen de una sexy modelo semidesnuda o desnuda como es habitual. ¿Todo un reto no? Pues la agencia Try lo logró y el resultado es verdaderamente para quitarse el sombrero. Hay muchísimas cosas a destacar en esta campaña pero creo que las más importantes son: Se elige el medio exterior jugando con el morbo del sexo en público. Dentro del medio exterior, se selecciona un soporte que permite crear imágenes a tamaño real, como son las marquesinas de las paradas de autobuses. Se desarrolla un mensaje sin copy alguno buscando exclusivamente el impacto de la imagen. La propia imagen en sí no muestra realmente nada, la construcción del mensaje se deja a la mente e imaginación ...

Desde hace varios días podemos ver en nuestras televisiones un emotivo anuncio de Mercedes Benz en el que no buscan promocionar ningún modelo de vehículo en concreto, sino que se trata de una publicidad corporativa que busca mantener el posicionamiento de tradición, experiencia, calidad e innovación en el que llevan mucho tiempo instaurados. En una época de crisis en las que las ventas de todos los artículos de lujo ven sus números reducirse y en la que marcas de menor precio (y categoría social) roban mercado, la publicidad corporativa es una buena arma. Es un recordatorio de “estamos aquí”, “somos así” y por eso “te hacemos sentir” de una determinada manera. Sea cual sea su objetivo, se trata de un spot que vale la pena ...

InfluenZia es una nueva plataforma que pone en contacto a las marcas con los bloggers-influencers a través de experiencias, eventos, acciones relevantes y originales y buzz marketing. María Gamero es la directora de desarrollo de negocio de InfluenZia, esta agencia de marketing alternativo y social media y después de su lanzamiento ha querido concedernos una entrevista para presentarnos esta nueva apuesta del Grupo EvoluZiona. Empecé con unas cuantas preguntas más “personales” para conocer un poco más en profundidad a María, con la que me lo pasé genial durante la entrevista y nos reímos mucho cuando me contó algunas anécdotas sobre su infancia… 1. ¿Dónde oíste la primera vez la palabra “Marketing”? Te cuento un poco, soy de Badajoz mi madre era empresaria (pionera en Badajoz y medalla de oro de Extremadura a mujeres empresaria), tenía varias tiendas/boutiques de ropa y encargaba lo que ella llamaba “propaganda” o campañas en radio a una ...

En los últimos años, F.C. Barcelona  y Real Madrid, se han convertido en monstruosos reclamos publicitarios, tanto los equipos por si mismos, como las estrellas que militan en ellos. Son marcas que, según un estudio de BBDO Consulting de 2007, estaban valoradas en unos 1.000 millones de euros. Pero junto a las pasiones, simpatías y admiración que estos dos clubes despiertan, existen también unos sentimientos negativos muy profundos hacia ellos. Antimadridistas y antibarcelonistas sienten gran antipatía, cuando no odio o asco, por todo lo que representa o tiene relación con el club rival. Por razones que requerirían un complejo análisis, ser barcelonista significa, en casi todos los casos, ser antimadridista y viceversa. Esta es una realidad que no plantea problemas a nivel internacional, pero que es un auténtico quebradero de cabeza en el mercado nacional, en cuanto a la gestión de la marca y la publicidad. Y se trata de una realidad casi ...

No tengo mucha información sobre esta acción de Puma que os muestro a continuación, pero a pesar de ello y por su originalidad vale la pena echarle un vistazo y disfrutar de ella. Realmente se trata de una campaña dirigida a conseguir imagen y posicionamiento de marca pero que destaca por la originalidad del soporte el que se comunica así como también por el propio mensaje. Unas rejas forzadas y unas huellas que delatan a quien lo hizo más el logotipo de la marca son más que suficientes para despertar la atención y el interés del público. Pero si a todo esto le unes el echo de que incluso sea visible por la noche la acción comunicativa termina de perfeccionarse, ¿no os parece? Visto gracias a ...