Aquí los creativos que desarrollaron el anuncio jugaron con el doble sentido del término “señal”, haciendo referencia, por un lado, a la señal de tráfico que detecta el Ford Focus al mismo tiempo que, por otro, alude a las señales de la vida a las que hay que hacer caso para no dejar perder ninguna oportunidad.

Viendo que el protagonista de esa “señal de la vida” es un estereotipo de hombre operario con mono semiabrochado, lo único que se me ocurre pensar es que este anuncio se dirige directa y exclusivamente al público femenino.

Es curioso como las marcas tratan en ocasiones de centrar su público ya no sólo en una franja de edad, en el poder adquisitivo  o en el número de miembros que componen su familia directa, sino que se va mucho más allá e incluso se trata de concretar el público por sexo.

¿El Ford Focus siempre ha sido un coche dirigido a mujeres o es una estrategia nueva de la marca? ¿Busca así que conviva el público masculino captado en campañas anteriores con el nuevo público femenino? ¿Este tipo de campañas provoca que el masculino deje de querer ser consumidor de este modelo? O tal vez, muy al contrario de lo que estoy pensando, ¿existe una gráfica que la completa dirigida a los hombres en la que es una guapa modelo la que sostiene la señal?

Muchas preguntas que seguramente tengan respuesta en un más que completo plan de marketing, y es que desde fuera a veces olvidamos todas las preguntas e hipótesis que hay detrás de cualquier campaña, por sencilla que parezca.

Si nos paramos a pensar el protagonista del anuncio (el sensor de retroceso) lo lógico sería que el niño estuviera detrás del coche… pero entonces… ¿cómo vamos a verlo?

No os mantengo más en vilo, aquí os dejo la solución a este original acertijo publicitario planteado por BMW.

Me ha gustado mucho esta acción porque es una muestra más de cómo en publicidad es posible explotar un medio convencional con creatividad para hacer que su mensaje roce la tan deseada no convencionalidad.

En demasiadas ocasiones los creativos nos dejamos limitar por el soporte publicitario, de forma que si estamos ante una revista nos planteamos que tenemos como opciones la media página, la página, la doble página, … Y sin embargo, como demuestran los creativos de BMW, las  posibilidades son ilimitadas.

Con este anuncio de BMW que hemos comentado se logra, gracias a esa carga de creatividad, una involucración mayor del receptor del mensaje. Por un lado, porque le crea la curiosidad y, por tanto, necesidad de buscar y encontrar al niño con el jersey y la bufanda. Por otro lado, porque cuando éste tire la toalla y piense que la marca de coches ha hecho un anuncio que no entiende, pasará la hoja y descubrirá dónde se encontraba dicho niño. En ese mismo momento, BMW ha logrado hacerle un guiño directo al lector, el cual volverá atrás y completará el mensaje con una actitud muy positiva.

En definitiva, estamos ante un caso en el que la creatividad ha convertido lo que podía haber sido un mensaje más de impacto medio en un anuncio de fuerte feedback.

Lo he Visto gracias a Ad of da Month

Sin embargo, Skoda vuelve a alimentar nuestra esperanza y nuestra creencia de que la creatividad es posible en cualquier medio y soporte con esta increíble acción. Se trata de una simple postal que imagino se “buzonearía” en diversos hogares.

El objetivo de su mensaje es promocionar el sistema de aparcamiento del coche anunciado, el Skoda Yeti. Fijaros en la forma tan atractiva de hacerlo provocando, además, la interacción del propio receptor del mensaje. Aquí tenéis el vídeo.

Visto gracias a metamike