El marketing interactivo recurre últimamente al desarrollo de videojuegos. El advergaming aprovecha este novedosa relación interactiva con los consumidores internautas para comunicar marca. También para comunicar contenidos de marca que no hace más que favorecer al branding de un anunciante.
Así el advergaming se impone en el medio digital aunque, claro, hay que tener en cuenta que aquí el target queda restringido a los consumidores del videojuego. Esta modalidad es una de las herramientas que más crece en el segmento publicitario. Además, pese a lo que ocurre en la publicidad no tradicional insertada en películas y programas de televisión, en el advergaming las publicidades no molestan al consumidor, sino que contribuyen a darle mayor realismo al juego en cuestión.
