Odio las excusas de los publicitario que se equivocaron de profesión cuando se dice que la prensa ya no tiene futuro como soporte publicitario. Entiendo que sería genial poner en el cielo una estrella luminosa con la marca, eso sería innovación total. Pero del formato, no del creativo. Y como a éstos nos pagan por pensar, a veces, conviene hacerlo.
Así en esa dura tarea de pensar se han puesto los de BMW y nos han contado como un periódico puede ser el formato perfecto. Coges un personaje que todos conocen como Dónde Estás Wally? le pegas unos toques propios y le haces pasar por un elemento a detectar con la tecnología de tu nuevo vehículo. Así el resultado es éste.
Lo sé, cuesta más que un anuncio de media página de lo más cutre, y es más fácil decir que el periódico no tiene futuro que invertir en pensamiento, pero bueno, hay quien todavía lo hace. Y así de bien les va.
