Fue en la Argentina aunque la tendencia viene de los Estados Unidos. Las empresas de marketing directo están desarrollando un catálogo de registros informaticos que se podrá consultar on line, para luego comprar, alquilar o compartir en alianza con sus dueños. La iniciativa es el primer paso hacia una tendencia que ya es fuerte en Estados Unidos: la base de datos cooperativa, creada entre varias empresas del mismo rubro y administrada por un consorcio externo. El objetivo es también ordenar el mercado, cuyos protagonistas son tan disímiles como pueden serlo un broker, un organismo público con datos oficiales y el vendedor informal. El proyecto fue presentado por la Asociación Argentina de Marketing Directo (AMDIA), que cree que unas 285 empresas podrían presentar sus archivos. La única limitación es el tráfico de información considerada sensible: origen racial y étnico, opiniones políticas, convicciones religiosas, filosóficas o morales, afiliación sindical e información referente a la salud o a la vida sexual.
