El Corte Inglés ha decidido que quiere entrar en el jugoso negocio de las máquinas de café alimentadas por cápsulas. Por ello ha creado una marca, Digrato, para vender sus cafeteras y cápsulas en exclusiva en sus establecimientos.
Para su promoción, la marca ha optado por apoyarse, además de en una completa página web, en una aplicación basada en Facebook connect y un blog temático sobre la cultura del café. Además, da la posibilidad de invitar a un café (virtual) a tus contactos de Facebook.
Probablemente el gran error de las marcas líderes, ha sido precisamente la dificultad para acceder a la cápsulas de café, que no podían adquirirse en tiendas convencionales. Este obstáculo queda salvado con Digrato y la iniciativa promete tener el éxito garantizado, viniendo de la mano del grupo El Corte Inglés.