Estudio- Viacom revela la edad ideal

Los mejores días de tu vida ya no fueron los días del colegio, sino tus dorados veintes o treintas. Viacom Brand Solutions (VBS), la división de publicidad y ventas de MTV Networks Internacional, ha develado los hallazgos de los «Treinta y tantos,» el estudio de mercado sobre la juventud más amplio llevado a cabo por una empresa de medios.“Para MTV es importante estar a la vanguardia de las tendencias de los jóvenes y esta investigación nos provee innovadoras enseñanzas referente a nuestra audiencia, comentó John Mafoutsis, Vicepresidente Senior de Ventas y Asociaciones de Marketing Internacionales de MTV Networks Latinoamérica. “Con la cultura popular cada vez más juvenil y accesible a través de la televisión, la tecnología y las marcas, la juventud de hoy ya no puede definirse en términos demográficos tradicionales y estamos seguros que los resultados de este estudio serán de mucha utilidad para nuestros socios en Latinoamérica.  La juventud es mas un estado, una actitud que una edad.”

A través de una innovadora metodología cuantitativa y cualitativa a una muestra de más de 25.000 personas entre 16 y 46 años, el hallazgo clave del estudio es que una imagen juvenil ya no es patrimonio exclusivo de los jóvenes, y que el significado esencial y la definición tradicional de juventud han cambiado. El estudio identifica una etapa entre los 25 y los 34 años, la «Juventud Dorada«, todavía conectada activa y emocionalmente con la cultura juvenil, y a la vez ignorada por los anunciantes y el marketing, quienes se han basado en la pura información demográfica a la hora de acercarse a los jóvenes.

De esta manera, el mercado juvenil es mucho mayor de lo que la mayoría piensa. Globalmente, el 52% de los jóvenes entre 25 y 34 están de acuerdo con que «todavía tienen que crecer mucho», porcentaje que sube hasta el 78% en Asia y hasta el 65% en Latinoamérica. Éste es un mercado muy lucrativo que ha sido pasado de vista por anunciantes y centrales de medios.

* ¿Qué significa ser joven?

El estudio Los Treinta y tantos analiza las tres etapas de la juventud: el Descubrimiento (de los 16 a los 19 años); la Experimentación (de los 20 a los 24) y la «Edad Dorada». Ésta última comprende de los 25 a los 34 años, y se llama dorada porque sus integrantes son los más felices, seguros de sí mismos y económicamente independientes. Con la cultura popular cada vez más juvenil y accesible a través de la televisión, la tecnología y las marcas, la juventud de hoy ya no puede definirse en términos demográficos tradicionales. Los hallazgos indican que, globalmente, las personas permanecen jóvenes más tiempo y están conectadas con las inquietudes de la juventud por un período más extenso de tiempo. El hecho de que la esperanza de vida sea superior es uno de los factores que contribuye a esta situación, junto con el «rejuvenecimiento» de la cultura, en la que cada vez es más aceptable mostrar comportamientos juveniles a mayor edad.

jovenes

La juventud contemporánea puede definirse con más precisión como «la ausencia de madurez emocional y/o funcional«, en el sentido de que aceptar responsabilidades tradicionales como hipotecas, hijos o desarrollar un fuerte sentido de la identidad propia está ocurriendo cada vez más tarde en la vida. Los 30’s son los nuevos 20’s.

La Juventud Dorada es más feliz, tiene más seguridad financiera y todavía está involucrado en la cultura joven interesada en las inquietudes de los jóvenes y la cultura popular. Sin embargo, no todos los individuos de 25 a 34 años son iguales, y dependiendo de su equilibrio entre la madurez emocional y funcional, han surgido cuatro segmentos entre la Juventud Dorada: Alcanzadores de Metas, Soñadores Nostálgicos, Ambiciosos Luchadores y Treintañeros.