Fiat y la vuelta del Fitito

En su 50° aniversario de Fiat, el automóvil que uno podía estacionar en cualquier lugar, planea convertirse “en el iPod de los autos”. Verdadero antecesor del tradicional Fiat 600, el nuevo Cinquecento -que en italiano significa “500”- se prepara para ser presentado oficialmente en Turín, en un evento que marcará el regreso del auto tras ser discontinuado a mediados de la década de 1970.

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Al igual que el Mini o el Beetle de Volkswagen, el Cinquecento es un icono. Para los italianos, recuerda el auge económico de su país después de la Segunda Guerra Mundial. Barato y eficiente, reemplazó gradualmente a la motocicleta Vespa cuando el estándar de vida de millones de italianos mejoró fuertemente durante la década de 1950 y 1960. Ahora se lanzó la campaña apelando al branding retro. Y al igual que su espíritu inicial, el auto se venderá en el mercado masivo, más que en el de los automóviles de lujo. Los analistas esperan que el nuevo modelo ayude a la imagen de Fiat.

marylin

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