Que hay una elevada rivalidad entre empresas competidoras que se transmite en sus campañas publicitarias es innegable. En varias ocasiones hemos podido ver spots o anuncios cuyo principal objetivo es denigrar a su competidor más fuerte. Sin embargo, esta campaña en vallas ha llamado mucho mi atención.
La historia de esta publicidad es la siguiente. Jet Airways lanzó su campaña en vallas bajo el lema «We’ve change» (Hemos cambiado), y por lo visto, a su principal competidor (Kingfisher) se le encendió la lucecita al verla y consideró buena idea desarrollar su comunicación bajo el lema «We made them change» (nosotros hicimos que ellos cambiaran). Logicamente, para que realmente consiguiera el efecto que buscaban, situaron su publicidad en vallas muy próximas a las de su competencia.
¿Publicidad desleal? ¿Publicidad denigrante? Pero seguro que todo el mundo habló de ello.
