Una reciente encuesta revela que para el 38% de las empresas aumenta el conocimiento de la marca entre un 1% y un 5% si éstas son vinculadas a estrellas del espectáculo o del deporte. El estudio analiza su peso en los eventos organizados por las marcas para atraer al público y los medios.
La investigación encarada por el Institut für Live-Marketing, departamento de análisis de la agencia alemana Vok Dams, encuadró la información en la que se concluye que los famosos son una garantía para que los eventos corporativos obtengan la atención de los medios de comunicación y para que estos informen de manera positiva sobre el evento y sobre la empresa. El trabajo fue difundido por el portal Marketing directo.
La encuesta se realizó entre 663 empresas de distintos sectores y tamaños. Los cuestionarios fueron diseñados tras mantener entrevistas con 16 expertos en comunicación. En total participaron 144 responsables de marketing, marca y comunicación.
