Rock in Río se trasladará a Madrid los días 27 y 28 de junio y 4, 5 y 6 de julio de 2008. Se trata de la versión aggiornada del festival musical importado de Brasil. Movistar (del Grupo Telefónica) será el principal patrocinador del evento. Según datos publicado por CincoDías, el presupuesto del evento será de 30 millones de euros, cubierto al 50% por cinco grandes patrocinadores. El Corte Inglés será otro sponsor.
El origen del festival se remonta a una estrategia comercial de la cerveza brasilera Brahma para rejuvenecer su marca. En Madrid, el leitmotive del encuentro será la lucha contra el cambio climático. Es por eso que entre un 2% y un 5% de las ventas de entradas se donarán a un proyecto ambiental, en asesoramiento con la Fundación Natura.
