Un reciente análisis de más de 16.000 pedidos de merchandising en España, realizado por Gift Campaign, ha revelado tendencias interesantes sobre las preferencias de los clientes en este sector. A partir de datos recopilados de más de 10.000 clientes, el estudio se centra en aspectos como los tipos de productos demandados, los presupuestos destinados y los momentos del año en que se realizan estas compras.
Los resultados indican que bolsas, botellas, libretas, bolígrafos y mochilas son los productos más solicitados, reflejando un interés por artículos útiles que pueden ser empleados en diversas actividades diarias. Un hallazgo notable es que cerca del 60% de los pedidos se sitúan dentro de un rango de entre 100 y 500 euros, y la mediana de unidades solicitadas es de alrededor de 120. Esto sugiere que el merchandising en España se orienta hacia acciones tácticas, como compras para eventos específicos, formaciones, campañas temporales y acciones internas, en lugar de grandes tiradas.
Además, el análisis destaca que más del 80% de las solicitudes incluyen una única referencia de producto. Cuando se combinan, se observan patrones como la elección de libretas y bolígrafos o bolsas y botellas. Los kits de acreditación que incluyen lanyards e identificadores también son populares entre los clientes.
El calendario influye significativamente en las tendencias de compra, con un aumento notable de la actividad entre septiembre y noviembre. Mayo también se presenta como un mes destacado para los pedidos, mientras que agosto es el mes con la menor actividad registrada.
Las variaciones entre sectores son igualmente relevantes. Por ejemplo, las asociaciones muestran un mayor interés en artículos de acreditación, mientras que en el ámbito educativo se destacan los productos tecnológicos, como USB. En el sector de la salud, los productos relacionados con el bienestar son predominantes, y en el ámbito deportivo, mochilas, botellas y textiles son los más solicitados. Los productos como bolsas, botellas, tazas y material de escritura tienen un carácter transversal, siendo demandados por múltiples sectores.
Joel Vallejo, responsable de Marketing de Gift Campaign, subraya que «la utilidad sigue teniendo un peso central» en las decisiones de compra, destacando que la mayoría de los pedidos responde a necesidades concretas, junto con cantidades y presupuestos adaptados al contexto de cada acción.
Este estudio se basa en patrones observados entre los clientes de Gift Campaign en España y no representa un análisis exhaustivo del mercado en su conjunto. Las conclusiones y metodología del análisis completo están disponibles en el sitio web de Gift Campaign.
