La consultora Nielsen invertirá US$ 255 millones en efectivo para quedarse con la compañía IAG Research, una empresa que mide la eficacia publicitaria y que presta servicios a Ford, Procter & Gamble, Fox News Corp y PepsiCo y que cuenta con un panel online de hasta dos millones de personas para medir la efectividad y nivel de recordación.
Según The Wall Street Journal, el acuerdo de compra llega justo cuando los ejecutivos de marketing se muestran cada vez más exigentes sobre el efecto en anuncios y nuevos lanzamientos.
