Nuevos paradigmas

Hasta hace unos meses las cosas iban por caminos separados. Los medios tradicionales corrían bien separados de los digitales. Sin embargo esta línea divisoria comenzó a borrarse. A medida que los nuevos medios comienzan a ganar protagonismo en la estrategia de las marcas, ambas ramas tienden a fusionarse bajo una misma dirección. La última de las grandes agencias que pasó por este proceso es Carat. La central de medios del grupo Aegis acaba de anunciar la fusión de Carat USA y CaratFusion, la división especializada en acciones interactivas de la agencia. El hecho que demuestra un cambio de paradigma es que la nueva empresa quedará en manos de dos ejecutivos del área digital, según informa AdAge. Este cambio da cuenta de la evolución del mercado publicitario en el futuro. Es que según la central de medios de Aegis, para 2010 más de 2/3 de todos los contenidos se accederán a través de medios digitales.

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