Los productos de maquillaje es otro de los sectores en los que la publicidad no brilla precisamente por su creatividad. Las marcas, por lo general, buscan transmitir lo mismo y de la misma manera: pestañas más largas y labios más bonitos durante más tiempo en atractivas jóvenes o guapas supermodelos que actúan de preescriptores.
En estos casos en los que las comunicaciones de las distintas marcas competidoras van tan a la par, cualquier pequeño paso hacia otra dirección creo que ha de ser reconocido y apoyado (a ver si así conseguimos motivarles a la diferenciación). Por eso os dejo aquí esta acción de Clinique en la que ha utilizado un medio gráfico tan común para este sector y tan convencional, publicitariamente hablando, como son las revistas. Sin embargo, le ha dado un uso creativo, cortando la propia página es pequeñas tiras que simulan unas pestañas justo en el momento en que el lector va a pasar de página.
Visto en Ads of the World
