El debate está servido de la mano de McDonald’s: ¿dónde se encuentra la línea divisoria entre publicidad e información?»
Este gigante de las hamburguesas promociona sus cafés con hielo en un espacio todavía no explotado por el product placement: los informativos. El contexto es el perfecto, se trata de los informativos de primera hora del día, por lo que el café con hielo se convierte en un producto de alto consumo en esa franja horaria. Si a ello unimos la credibilidad que para el receptor tiene un informativo, todo parecen ventajas. La acción se basa en ubicar frente a los presentadores este café con hielo, pero en ningún momento lo toman y ni siquiera hablan de él.
Lo inquietante es el después, ¿qué opiniones se habrán levantado a consecuencia de este product placement? ¿Hasta qué punto la publicidad puede invadir un espacio basado, teóricamente, en la información y en la veracidad? Tal vez todo esto sólo sea una exageración, a nadie le extraña la publicidad en los diarios, los cuales tienen esta misma misión. Sin embargo, algo tan nuevo seguro que despertará debate.
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