La empresa Telefónica creó un departamento específico para comercializar publicidad en todos los soportes, desde televisión hasta Internet, pasando por la telefonía móvil y los servicios de información, un negocio que mueve, en conjunto, 7.500 millones de euros anuales en España. El boom de las descargas de contenidos audiovisuales y la inminencia del lanzamiento de la televisión a través del móvil, prevista para 2008, han llevado a Telefónica a mover fichas para no quedar fuera de este nuevo mercado publicitario. De hecho la teleco ya comercializa anuncios , y en Movistar, que ha comenzado a ofrecer contenidos audiovisuales y servicios financiados por anunciantes como Coca-Cola.
