Un informe preparado por ZenithOptimedia revela que la inversión publicitaria global crecerá 6,7% en 2008, respecto al 5,3% de este año, impulsada por los Juegos Olímpicos, las elecciones en los Estados Unidos y el fútbol europeo. Además vaticina que la crisis hipotecaria y la restricción crediticia tendrán un impacto en la publicidad financiera y de bienes raíces en economías como la de Estados Unidos. Sin embargo, ZenithOptimedia señala que el mercado será impulsado por US$ 6.000 millones en inversión publicitaria de los eventos. De esta cantidad US$ 3.000 millones vendrán de las Olimpiadas, US$ 2.000 millones de las elecciones presidenciales y del Congreso en Estados Unidos, y US$ 1.000 millones del campeonato de fútbol Euro 2008. El incremento se estancaría en un 5,4% si no fuera por estos eventos que representan casi todo el crecimiento para el próximo año.