La marca de deportiva incorporó en los Estados Unidos a Ken Dice -un ex ejecutivo de Sony Electronics y Discovery Networks– como flamante director de marketing. Según AdWeek, Dice tendrá a su cargo la publicidad, el retail marketing, las acciones de relaciones públicas y todo lo concerniente al posicionamiento de marca.
Además a partir de ahora, el director de publicidad de Nike US, Adam Roth, responderá de forma directa a Dice. Roth fue el principal responsable del cambio de agencia de la cuenta global de la división Running. La creatividad de la marca fue tradicionalmente manejada por Wieden+Kennedy, sin embargo, a principios de año Nike decidió entregarle una de sus divisiones más importantes a la agencia Crispin Porter + Bogusky. El cambio de rumbo en la creatividad de la marca está relacionado con la idea de explorar nuevas facetas de la comunicación hacia la web y los medios digitales. Vale recordar que según los datos del Nielsen Monitor-Plus, Nike invierte más de US$ 200 millones en publicidad anualmente, sólo en los Estados Unidos.
