Creatividad en el cajón

En el blog de Arturo he podido ver esta publicidad que nunca salió a la luz pero que creo que vale la pena mostrar.

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Muchas veces, más de las que debería, la buena publicidad se queda en un cajón (en el mejor de los casos). En latinoamerica llaman a esta publicidad «truchos», ¿cuál sería nuestro término? La verdad es que lo desconozco, ¿alguien podría decírmelo?