Un estudio realizado por Microsoft demuestra que gran parte de los clicks en Internet son realizados por usuarios que ya están en busca de un sitio web. La investigación fue realizada por la agencia Atlas, parte de aQuantive, la flamante agencia de marketing digital de Microsoft. Para confeccionarlo se estudió la base de 30 campañas de search engine marketing, con un alcance a 120.00 usuarios sobre las plataformas de Google, Yahoo! y Microsoft. Los resultados demuestran que casi un 50% de presupuesto se gasta en palabras relacionadas con la marca o el producto. “La realidad es que estas personas ya están buscando ir a tu sitio”, comentó a AdWeek, Young Bean Song, ejecutivo de Atlas. “En realidad se está pagando por una sistema de páginas amarillas mejorado”, apunta. El estudio de Atlas descubrió que la mitad de los clicks de las campañas de SearchEngineMarketing (SEM) provienen de personas que ya visitaron la página del anunciante. Por otro lado, cerca del 60% de las visitas a los sitios provienen de “términos” relacionados con la marca. En cambio sólo un 29% proviene de navegantes que buscaron un término genérico y nunca habían entrado en el sitio del anunciante.
