El tema ambiental está hoy sumamente presente en el branding de casi todas las marcas. Es que los consumidores socialmente responsables aumentan cada vez más su poder. Para ello existen claves a seguir para quienes persiguen una construcción de marca ecológicamente sostenible, a saber:
- Los requisitos para construir una marca que promueva el concepto ambiental debe buscarse en el ADN de la marca y no en las declamaciones que pueden hacerse en una campaña aislada.
- Una marca que quiere ser verde debe ser responsable ambientalmente.
- Es que el consumidor no sólo quiere saber cómo es cada marca sino también cómo se comporta y qué rol juega en la sociedad.
- Así una eco marca es aquella que involucra en su incorpora en el ADN marcario una visión, una estrategia yun conjunto de atributos emocionales y funcionales basados en el respeto por el medioambiente y un compromiso ético y activo con la sustentabilidad.
- El nuevo rol de las marcas deben simmplificar vidas y orientar comportamientos en consumidores.
