El pecado italiano

En Ads of the World me he topado con una campaña gráfica que publicita una marca de helado italiano. He de reconocer que el mensaje está ya bastante explotado: helado/dulce igual a tentación o pecado. Son varias las marcas de estos sectores que recurren a este eje comunicativo, lo cual es una pena porque nunca van a lograr un posicionamiento lo suficientemente firme y distintivo.

Sin embargo, esta publicidad gráfica desarrollada para la marca de helado Antonio Federici ha conseguido captar mi atención porque, aunque el mensaje no es innovador, la manera de comunicarlo sí lo es. Es más, a innovador podríamos añadir conflictivo… Y es que estoy segura que muchos grupos, al menos en España, pondrían el grito en el cielo ante una «blasfemia» como la que se muestra.

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Esta claro que con esta publicidad se busca el conflicto y el debate. Como decia algun clasico de este mundillo «Que hablen de mi, tanto si es bueno como si es malo». Y esto seguro que esta campaña lo consigue.

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