La olimpíada de Lenovo

La mayor marca de ordenadores chinos, Lenovo, quiere liderar el mercado mundial y apela a la competencia deportiva de Pekín (China) para imponer su marca a nivel global. La firma china, de hecho, no sólo fue designada sponsor oficial de la travesía de la antorcha, sino que también fue la encargada del diseño. Según BusinessWeek, la marca piensa doblegar la apuesta más que cualquier otras empresa china: De hecho tuvo que desembolsar US$ 60 millones por el sponsoreo (esta cifra hay que multiplicarla por tres o cuatro en concepto de desarrollo de una campaña con cobertura global). “El principal objetivo es hacer del sponsoreo una plataforma para convertir a Lenovo en una marca global”, confirmo Alice Li, vicepresidente de la mayor agencia de comunicación de Lenovo en China, departamento encargado de las acciones de marketing de la firma para los Juegos Olímpicos (JJOO).

PEKIN

Ir arriba