Pese a la espectacular difusión de los Juegos Olímpicos en Pekín, el Tibet -la cara contrapuesta de un problema político que no logra solución- también es objeto de difusión para algunas marcas. El nuevo spot publicitario de Lancia protagonizado por Richard Gere y ambientado en el mismo Tibet recuerda el problema.
En el propio anuncio, emitido durante el primer espacio publicitario de la ceremonia de inauguración, el actor comienza un viaje en coche partiendo desde Hollywood hasta el mismo Tibet, lugar donde es recibido por niños budistas. Gere es considerado todo un activista en la lucha por los derechos humanos en el Tíbet. El spot fue realizado por Marcel Paris, agencia del Grupo Publicis en un concurso en el que participaron otras importantes agencias como Leo Burnett o Y&R.
