Cuando se hace partícipe al receptor de la composición del propio mensaje publicitario se crea un vínculo infinitamente mayor que el de la publicidad lineal. Se produce una interacción entre receptor, medio y mensaje tan fuerte que la efectividad del anuncio se multiplica enormemente.
Sin embargo, lograr esta interacción no es nada fácil. Los creativos de Shikun & Binui Solaria nos dan toda una lección de un caso maravillosamente perfecto.
Se trata de una inserción publicitaria en revista que muestra un paisaje en blanco y negro. El copy son realmente instrucciones al lector, solicitándole que vea el anuncio a tras luz. Una vez que el receptor ejecuta esta acción, el resultado es sorprendente, mostrando de manera atractiva y clara cuáles son los beneficios del sol.
Espero haberos abierto el apetito, aquí va la imagen que estáis esperando…
Visto gracias a Frederik Samuel
