Nivea for men

Una de las características que hace cualitativamente excepcional a la publicidad «no masiva» es su capacidad de alcanzar a un target muy concreto, permitiendo así a las empresas y a las marcas afinar su puntería al máximo, de forma que el mensaje llega a quien verdaderamente ha de llegar.

Y de esto es precisamente de lo que Nivea se aprovecha en una acción desarrollada para el lanzamiento de DNage para hombre. Tras reconocer a  su público objetivo como hombre, de 30 a 55 años, ejecutivo, clase media-alta y preocupado por su aspecto físico buscó un «soporte» cuyos usuarios compartieran estas mismas características. Dicho «soporte» han resultado ser los principales hoteles NH de Madrid y Barcelona.

La acción consiste en la promoción del producto en los espejos del hotel, tanto de los baños de las habitaciones como de sus gimnasios. De este forma, en el momento en que el público se situa ante el espejo para verse el rostro lee: “Una buena inversión es atreverse a probar algo nuevo”.

nivea

nivea

Visto en Marketing News

Ir arriba