Las firmas deportivas buscan siempre la relación con los grandes deportistas. Eso les hace mostrarse al público como, en cierto modo, partícipes de su éxito. En la nueva campaña impresa para Nike, se ha hecho precisamente eso, buscar a los que han sido los personajes deportivos del año, y ponerlos a ellos como protagonistas, dejando en un papel secundario a la marca, la cual es simplemente la que homenajea su éxito, al tiempo que asocia al logo con un éxito conseguido en el mundo del deporte.
Además en este caso, se ha tomado la pelíxula X Men como referente, para salientar, si es todavía posible, el personaje de héroes, que en este caso poco tienen que ver con lo que se ve en el film, pero que al ver al logotipo de Nike, y los colores asociados, inmediatamente el espectador lo asocia al mundo del deporte.
