El Top Ten Breakaway Brands de la revista Fortune indica que este año los consumidores exigieron más fantasía de lujo por una cifra menor de dinero. Así se desprende del estudio que llevaron adelante por tercera vez la revista Fortune, Landor Associates y Stern Stewart’s BrandEconomics. La investigación destaca a las marcas más reveladoras de 2007. Este año, el primer puesto está encabezado por la tienda norteamericana de descuentos TJ Maxx, seguida por iPod, BlackBerry, Stonyfield Farm, Samsung, Costco, Propel, Barnes & Noble, General Electric y Microsoft.
Según los investigadores, hoy lo importante es saber qué motiva al consumidor y qué determina su comportamiento. Así, este año se han puesto de manifiesto dos tendencias: satisfacer la fantasía de lujo por menos dinero y dar respuesta a la exigencia de la sociedad hacia las empresas sobre su responsabilidad social.
